新处治层团队旋转乾坤，行政总裁提倡名为“卓越界限(Beyond Boundaries)”的五年策略，佐丹奴国际(00709.HK)基本面正在发生变化，品牌从头昂扬人命力。

8月15日，佐丹奴国际发布2024年上半年财报，期内收入19.03亿港元，按固定汇率基准收入捏平，受汇率影响着落3.4%。按照固定汇率狡计，大中华商场收入着落5.1%，不外海湾阿拉伯国度和洽委员会区和东南亚及澳洲两大商场均录得增长，其中东南亚及澳洲增长6.7%，对消了大中华区的下滑。

此外，该公司期内鼓舞净利润1.2亿港元，同比着落37%，主要为非平庸性技俩及大中华理会欠佳导致谋略盈利智商着落。本体上，大中华区是该公司的中枢商场，期内收入占比42.1%，大中华区包括中国内地、台湾及港澳地区，期内鼓舞净失掉划分为0.15亿港元、0.07亿港元及0.17亿港元，共计0.33亿港元，占比公司净利润减少额近五成。

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佐丹奴国际以往的谋略策略较为保守，一方面通过削减门店样式，尤其是大中华区商场，减弱商场，同期跟不上互联网时期潮水，线上占比很低；另一方面每年皆大幅度派息，基本掏空利润，使得并莫得更多的利润再投资，净金钱每年皆在减少，阻抑本年6月净金钱为21.54亿港元，比拟于2019年12月减少了30.42亿港元，长久坐吃山崩方式，令基本面扭捏。

大中华区商场理会基本反馈了公司必须求变，「坐吃山崩」方式注定不行捏续，基于此，鼓舞看不下去了，控股鼓舞周大福召开鼓舞大会从头筛选处治层，由新任CEO Colin Currie主导的新处治团队，开启佐丹奴国际的转型之路。

    

Currie在第二季度先实施一系列速效方法，真贵于商场营销、采购、店铺营运、库存处治及在线业务提速。新处治层主要整治对象为大中华区，主要为旧有谋略策略留传问题，且大中华区商场对事迹影响较大。

在策略上拨乱归正，并非一蹴而就，固然转型进程中，大中华区收入略有着落，但暂时看来收效较着，比如其中一项方法为提高门店坐褥力及滥用者体验，举例透过在销售点加强家具故事文书，该公司的冰冰裤系列于30天内在大中华区的售罄率高达30%。鉴于这些速效方法，在第二季度大中华收入跌幅收窄至2.8%，而第一季度跌幅为12.8%。

阻抑2024年6月，佐丹奴国际门店数目为1774家，其中大中华区门店656家，国际地区1118家，期内国际膨胀了10家。大中华区门店有所减少，但新的谋略策略，使得大幅擢升门店的运营效果以及计帐了过多的库存，合座毛利率擢升至58.9%，期内谋略业务现款流入净额达2.65亿港元。

在长久发展计谋上，佐丹奴国际新处治层提倡了已往五年策略，包括重振佐丹奴的品牌组合，协助佐丹奴重夺大中华前锋服装品牌的率先地位，加快在海湾阿拉伯国度和洽委员会及东南亚的增长，并使佐丹奴再次成为增长型公司。“五年策略”有一个伏击的中枢，即加码线上转型。

佐丹奴国际主要品牌包括Giordano及Giordano Junior、Giordano Ladies及BSX，中枢事迹起首于Giordano及Giordano Junior，在国内算是老品牌了，1992年就已插足国内商场，曾是平静前锋品牌的率领者，但是该公司没能跟上互联网时期的到来，固守线下门店谋略念念路，品牌名气迟缓被自后者赶超。

该公司袒露“五年策略”具体篡改举措，包括整合品牌组合，比如透过迥殊的家具及山外有山的品牌故事从头与滥用者重建联系，擢升滥用者合座体验；同期制定全面的信息科技蹊径图，将渠说念重点大幅转向扩展整个商场的线上畛域，以线下门店转型为数字先导方式，尤其是中国大陆，擢升了在线占有率，重塑了公司与客户之间的联系。

佐丹奴国际聚焦并加码转型线上业务策略在中国大陆收效显耀，于第二季度该区线上收入增长了13.5%，扭转了第一季度下滑趋势。

值得一提的是，“卓越界限”的其中一个重点为实施One Giordano筹办，此为一个透过集合总部职能以提高效果及畛域经济从而省俭本钱的筹办。据袒露，One Giordano将代表商场开采家具、品牌疏浚、店铺瞎想及固定装配，以及整个渠说念进行采购，并竖立分享行状，以提高效果及效益。显着，该筹办主要为擢升盈利智商策略，配合品牌组合以及线良策略，运行事迹成长及盈利的平衡发展。

阻抑2024年6月，该公司现款等价物有7.49亿港元，肃穆的财务以及充裕的现款流为公司业务转型以及实施长久发展计谋带来守旧。

佐丹奴国际给出了事迹打算，将于2024年下半年兑现正增长，并竭力达至与2023年捏平的全年收入增长，同期，将竭力于2025年至2030年间兑现高单元至低双位数的复合年均增长率(CAGR)，并勤快兑现趋向历史水平的除税前利润率，从而创造更多的鼓舞价值。上半年，该公司拟派发股息每股0.08港元，派息比例108%。

事实上，Currie修起发问时口吻细目丶声量充沛，与两名原有处治层皆有好好和洽，解答投资者疑问，再行处治层在今次事迹靠近外界的理会看来，信服颇有一番新步地。

总的来说，新的处治团队正在重塑佐丹奴国际的基本面，新处治层言简意该进行篡改，已往五年策略“卓越界限”稳步落实，实施的第一个季度就有所收效，预测不才半年将复制告捷素养捏续加码，有望还原成长智商。

另外皮派息政策上【REMU-066】鬼イラマチオ 外伝 魅惑のセクシーイラマチオ 芸能人AYA，该公司处治层默示将接续保捏高派息比例答复鼓舞。何况本年上半年派息虽因事迹阵痛期而减少，不外股息率仍相当高，高出5%，年化高出10%，远高出同业水平。